Badanie Wyprawkowe: „Wyprawka? Pytamy mamy!”. 88% Mam poleca markę Dada. Zobacz, jak osiągnęliśmy taki wynik!
Kiedy widzisz na teście ciążowym 2 kreski Twój świat nagle się zmienia. Odstawiasz niezdrowe jedzenie, zwracasz uwagę na to jak i ile się ruszasz, a w Twojej głowie pojawia się milion pytań. Już zanim dziecko przyjdzie na świat przyszli rodzice muszą podjąć masę decyzji z nim związanych – od wyboru imienia po to na jakim materacyku będzie sypiać i czy w ogóle będzie mieć swój własny materacyk w swoim własnym pokoju.
Z własnego doświadczenia, ale także doświadczenia rodziców skupionych wokół EpozytywnejOpinii wiemy, że kompletowanie wyprawki potrafi być równie przytłaczające co przyjemne 🙂 Zwłaszcza, gdy robi się to po raz pierwszy. Dlatego tak istotne w tym procesie podejmowania decyzji są też opinie innych mam.
A co gdyby zebrać w jednym miejscu doświadczenia nie jednej koleżanki, która ma to już za sobą, ale aż 987 Mam i połączyć to z ekspercką wiedzą?
W ten sposób powstała nasza pierwsza kampania oparta o badanie konsumenckie – Badanie Wyprawkowe realizowane z marką Dada, będącą producentem pieluszek dostępnych w sieci sklepów Biedronka.
Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie nie tylko angażująca, ekspercka i realnie przydatna dla przyszłych Mam, ale także zaoferuje marce korzyści w postaci danych procentowych i evergreen contentu w postaci Ebooka z raportem z badania i poradami ekspertów.
Marka Dada
Dada to marka, której nikomu nie trzeba przedstawiać. Jeśli kiedykolwiek robiliście zakupy w sieci sklepów Biedronka, na pewno znacie ich pieluszki, chusteczki czy kosmetyki dla najmłodszych. Dada od lat towarzyszy polskim rodzicom, oferując produkty, które łączą wysoką jakość, bezpieczeństwo i przystępną cenę. Od pieluszek z technologią Climaflex® po delikatne tekstylia i akcesoria niemowlęce – wszystko po to, by codzienność rodziców była choć odrobinę łatwiejsza.
Realizacja kampanii
Ogólnopolskie Badanie Wyprawkowe „Wyprawka? Pytamy mamy!” opierało się o skrupulatnie przygotowany formularz ankietowy składającą się z 75 pytań na temat rekomendacji (bądź ich braku) produktów dla niemowląt, których rodzice używali podczas pierwszych miesięcy z dzieckiem. Zapytaliśmy 987 Mam nie tylko o ich hity i porażki wyprawkowe, ale i bezpośrednio o produkty marki Dada. By zachęcić użytkowników do wypełnienia tej obszernej ankiety połączyłyśmy ją z konkursem w ramach którego, po udzieleniu odpowiedzi na proste pytanie, ankietowani mogli wygrać 1 z 20 bonów o wartości 100 zł do sieci sklepów Biedronka.
To badanie nie tylko zaangażowało użytkowników i pozwoliło na stworzenie wartościowego contentu o długiej żywotności wraz z lokowaniem produktu, ale także – przyczyniło się do zdobycia ciekawych insightów konsumenckich. Ponadto wyniki badania potwierdziły, że marka Dada to wiodący wybór wśród rodziców.
Nasza kampania obejmowała:
- przygotowanie dedykowanej ankiety konsumenckiej składającej się z 75 pytań zamkniętych oraz wielokrotnego wyboru,
- koordynację badania oraz rekrutację użytkowniczek do badania za pośrednictwem dedykowanych reklam w systemie Meta oraz newsletterów – zakończona wynikiem 987 Mam, które wypełniły ankietę,
- organizację i przeprowadzenie konkursu połączonego z badaniem,
- miesięczną kampanię w social mediach – 17 postów i 14 serii relacji na Facebooku i Instagramie,
- dedykowany landing page marki na stronie EpozytywnaOpinia.pl skupiający informacje o badaniu i kampanii,
- wysyłkę newsletterów do naszej ciągle rosnącej bazy użytkowników,
- dedykowane artykuły eksperckie i aż 29 wzmianek w artykułach o produkcie na stronie EpozytywnaOpinia.pl,
- stworzenie raportu z badania w formie Ebooka „Badanie Wyprawkowe 2023” wraz z rekomendacjami ankietowanych oraz ekspertów Instytutu Matki i Dziecka.
Produkty marki Dada, które brały udział w kampanii
W naszej kampanii “Wyprawka? Pytamy mamy!” przeprowadziliśmy komunikację w oparciu o Pieluszki Dada Extra Care oraz chusteczki nawilżane Dada Pure Care Aqua.
Pieluszki Dada Extra Care to pieluszki z innowacyjną konstrukcją wkładu chłonnego zapewniające lepszą cyrkulację powietrza, skutecznie odprowadzając ciepło i wilgoć, co zapobiega przegrzewaniu stref intymnych i podrażnieniom.
Chusteczki nawilżane Dada Pure Care Aqua to delikatne chusteczki nawilżane zawierające 99% wody zostały stworzone z myślą o łagodnym, a jednocześnie skutecznym oczyszczaniu skóry najmłodszych. Produkt nie narusza mikrobiomu skóry, który stanowi naturalną ochronę przed działaniem czynników zewnętrznych.
W EpozytywnejOpinii łączymy kreatywny marketing z wiedzą ekspertów z Instytutu Matki i Dziecka. Nasze badania konsumenckie są jednym z przykładów, jak można łączyć te dwa, pozornie odległe światy.
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
