Badanie i kampania “Teraz Tata!”. Nie tylko mamy kupują pieluchy! Tak zbudowaliśmy kampanię, która dała ojcom głos.
Przez dekady marketing produktów dziecięcych był skoncentrowany niemal wyłącznie na jednej grupie docelowej: na matkach. Ojcowie pozostawali w tle i nie byli traktowani jako potencjalni konsumenci w tej branży. Widzieliśmy to bardzo wyraźnie. Tymczasem rola ojca już dawno przestała ograniczać się jedynie do nauki jazdy na rowerze czy kopania piłki. Co więcej, w pierwszych dniach, tygodniach i miesiącach rodzicielstwa to często Tata jest odpowiedzialny za zakupy – również pieluszek i innych produktów dla dzieci. Mimo to ich perspektywa i udział był często pomijany, dlatego… postanowiliśmy to zmienić.
Daliśmy głos ojcom i zebraliśmy ich doświadczenia związane z: ciążą partnerki, porodem, wyborem produktów dla dziecka i codziennym zaangażowaniem w opiekę w jednym miejscu – naszym badaniu “Teraz Tata!”, w którym wzięło udział aż 650 ojców.
Wyniki badania połączyliśmy z wartościowym contentem edukacyjnym skierowanym do ojców. Zrobiliśmy to w postaci Ebooka, który wypełnił lukę w dostępnych materiałach parentingowych.
Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie nie tylko angażująca nową grupę docelową, jaką są ojcowie, ale także przyniesie marce korzyści w postaci cennych insightów konsumenckich, danych procentowych i evergreen contentu w postaci Ebooka. A także pokaże markę Dada, jako wspierającą rodziców niezależnie od płci i podążającą za aktualnymi trendami.
Marka Dada
Dada to marka, której nikomu nie trzeba przedstawiać. Jeśli kiedykolwiek robiliście zakupy w sieci sklepów Biedronka, na pewno znacie ich pieluszki, chusteczki czy kosmetyki dla najmłodszych. Dada od lat towarzyszy polskim rodzicom, oferując produkty, które łączą wysoką jakość, bezpieczeństwo i przystępną cenę. Od pieluszek z technologią Climaflex® po delikatne tekstylia i akcesoria niemowlęce – wszystko po to, by codzienność rodziców była choć odrobinę łatwiejsza.
Realizacja kampanii
Badanie “Teraz Tata!” opierało się o skrupulatnie przygotowany formularz składającą się z 66 pytań na temat ojcostwa. Zapytaliśmy 650 ojców o: urlop tacierzyński, obecność przy porodzie, traktowanie w miejscach publicznych, czy satysfakcję z bycia ojcem. By zachęcić użytkowników do wypełnienia tej obszernej ankiety połączyłyśmy ją z konkursem w ramach którego, po udzieleniu odpowiedzi na proste pytanie, ankietowani mogli wygrać 1 z 20 bonów o wartości 100 zł do sieci sklepów Biedronka.
To badanie nie tylko zaangażowało grupę odbiorców, która do tej pory była często pomijana, ale pozwoliło także na stworzenie wartościowego contentu o długiej żywotności wraz z lokowaniem produktu. Przyczyniło się również do zdobycia ciekawych insightów konsumenckich. Ponadto wyniki badania potwierdziły, że marka Dada to wiodący wybór wśród rodziców.
Nasza kampania obejmowała:
- przygotowanie dedykowanej ankiety składającej się z 66 pytań wielokrotnego wyboru,
- koordynację samego badania oraz rekrutację użytkowników do badania za pośrednictwem dedykowanych reklam w systemie Meta oraz newsletterów – zakończona wynikiem 650 Ojców, którzy wypełnili ankietę,
- organizację i przeprowadzenie konkursu połączonego z badaniem,
- kampanię w social mediach – serię postów oraz relacji,
- dedykowany landing page marki na stronie EpozytywnaOpinia.pl, skupiający informacje o badaniu i kampanii,
- wysyłkę newsletterów do naszej ciągle rosnącej bazy użytkowników,
- stworzenie raportu z badania w formie 91-stronnicowego Ebooka „Teraz Tata!” wraz z rzetelnymi informacjami i wskazówkami opartymi o wiedzę ekspertów Instytutu Matki i Dziecka. To pierwsza publikacja w Internecie o tematyce parentingowej, skierowana przede wszystkim do ojców.
Produkty marki Dada, które brały udział w kampanii
Nasza kampania miała na celu podkreślenie, że coraz więcej mężczyzn nie tylko aktywnie uczestniczy w opiece nad dzieckiem, ale również podejmuje kluczowe decyzje zakupowe, takie jak np. zakup pieluszek czy kosmetyków do pielęgnacji dziecka. W ramach tej wiedzy wykorzystywaliśmy w naszych kreacjach produkty marki Dada, a także w samej ankiecie skierowanej do ojców pojawiały się pytania odnośnie marki i skojarzeń z jej produktami.
W EpozytywnejOpinii daliśmy ojcom głos, a oni potwierdzili tezę, że chcą być obecni i angażują się w życie rodziny i wychowanie dzieci. Ta kampania to nasza mała cegiełka, którą chcemy dołożyć do zmiany, która już zachodzi – wspieranie ojców w budowaniu nowego modelu ojcostwa. To także wskazówka dla marek, które pomijając ojców w swoich komunikatach, mogą stracić szansę na dotarcie do ważnej grupy odbiorców.
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
