Fisher-Price: Grające plastikowe zabawki w czasach drewnianych klocków. Jak przeprowadziliśmy z kampanię z elementem kontrtrendu dla Fisher-Price?
Jak zareklamować plastikowe, świecące i do tego (o zgrozo!) grające zabawki, kiedy na Instagramie wręcz roi się od drewnianych klocków, domków i ścieżek sensorycznych utrzymanych w duchu Montessori? I to tak, aby zyskać przychylność rodziców?
Z wykorzystaniem kontrtrendu. Bardzo dobrze znając codziennie życie rodziców – wiedząc, że często 5 minut spokoju na wypicie ciepłej kawy jest warte słuchania po raz setny tej samej dziecięcej melodyjki, że podczas stania w kolejce w urzędzie drewniany gryzak niestety to często zbyt mało.
W kampanii interaktywnych zabawek marki Fisher-Price wprost mówiliśmy o zderzeniu wyobrażeń i chęci z rzeczywistością, jednocześnie pokazując, że kolorowe i grające zabawki nadal mogą być bezpieczne dla dziecka, jeśli wybierzemy te przebadane przez ekspertów i będziemy je odpowiednio stosować.
Marka Fisher-Price
Marka Fisher-Price to znany wszystkim rodzicom producent interaktywnych zabawek dla dzieci. W ramach EpozytywnejOpinii poddaliśmy rygorystycznym testom aż 7 ich zabawek:
- Fisher-Price Edukacyjna Mata z dźwiękiem “Domek Odkrywcy”,
- Fisher-Price Edukacyjny piesek “Raczkuj ze mną”,
- Fisher-Price Ucz się i śmiej! Pchacz małego kierowcy 2w1,
- Fisher-Price Wydra Usypianka-przytulanka oddychający uspokajacz,
- Fisher-Price Ucz się i śmiej! “Tablet Malucha”,
- Fisher-Price Myszka do medytacji,
- Fisher-Price Little Pepole Wesoły domek Małego Odkrywcy,
które zostały przetestowane przez ekspertów Instytutu Matki i Dziecka i rodziców.
Realizacja kampanii
Za cel postawiliśmy sobie zrealizowanie kampanii, która podejmowałaby temat zabawek wieloaspektowo: edukacyjnie (Jak wybrać bezpieczne, interaktywne zabawki? Czy rzeczywiście szkodzą dzieciom?), produktowo (prezentownik, publikacja postów dot. każdej zabawki) oraz lifestylowo, zachęcając rodziców do dzielenia się swoim doświadczeniem.
Kampanię postanowiliśmy podzielić na dwa etapy: pierwszy to interaktywny prezentownik z okazji Dnia Dziecka, drugi to prezentacja, konkretnych zabawek marki Fisher-Price z Pozytywną Opinią Instytutu Matki i Dziecka wraz z ich walorami.
Nasza kampania obejmowała:
- dwuetapową kampanię w social mediach – 8 postów, 6 slajdów w dedykowanych postach, 6 slajdów w dedykowanej rolce na Facebooku i Instagramie,
- film na kanale YouTube o tytule “Interaktywne Zabawki – Co Musisz Wiedzieć?” z ekspertką Instytutu Matki i Dziecka Aleksandrą Świebodą
- dedykowany landing page na stronie EpozytywnaOpinia.pl z propozycjami prezentów dla dzieci. Na stronie, obok produktów pozytywnie zaopiniowanych produktów, pojawiły się rekomendacje ekspertów z Instytutu Matki i Dziecka, a produkty zostały podzielone na dwie kategorie wiekowe,
- wysyłkę newsletterów do naszej, ciągle rosnącej bazy użytkowników,
- eksperckie strony produktowe dla każdego z produktów marki Fisher-Price z Pozytywną Opinią Instytutu Matki i Dziecka na stronie EpozytywnaOpinia.pl,
- 2 dedykowane artykuły eksperckie z lokowaniem produktów.
Produkty marki Fisher-Price, które brały udział w kampanii
Fisher-Price Edukacyjny piesek “Raczkuj ze mną” – Interaktywna zabawka zachęcająca do aktywności ruchowej, oprócz wspierania rozwoju motorycznego zawiera również treści edukacyjne na kilku poziomach, które można dopasować do aktualnego etapu rozwoju maluszka.
Fisher-Price Edukacyjna Mata z dźwiękiem “Domek Odkrywcy” – edukacyjna mata bardzo dobrze służy dziecku na różnym etapie rozwoju, wspierając koordynację ruchową. Produkt zawiera dodatkowe, oddzielne elementy aktywizujące, ale jakość wykonania sprawia, że może być bezpiecznie używany już od pierwszych dni życia.
Fisher-Price Ucz się i śmiej! Pchacz małego kierowcy 2w1 – ta zabawka wspiera rozwój motoryczny, a dodatkowo pomaga rozwijać umiejętności manualne i rozumienie zależności przyczynowo-skutkowych. Efekty wizualne i dźwiękowe są łagodne, a jednocześnie atrakcyjne dla dzieci w tej grupie wiekowej.
Fisher-Price Wydra Usypianka-przytulanka oddychający uspokajacz – pluszowa zabawka z ruchomym brzuszkiem imitującym oddychanie – ciepłe, łagodne światło oraz dobrane dźwięki i melodie relaksują i wpływają pozytywnie na rozwój zmysłu dotyku, wzroku i słuchu dziecka. Produkt może być pierwszą przytulanką, pomagać w zasypianiu i wytworzeniu regularnego rytuału snu.
Fisher-Price Ucz się i śmiej! “Tablet Malucha” – zabawka edukacyjna pomagająca w nauce nazw przedmiotów i literek, pełna pogodnych dźwięków i efektów świetlnych, które zachęcają do zabawy.
Fisher-Price Myszka do medytacji – pluszowa zabawka z uspokajającymi dźwiękami, melodiami oraz ćwiczeniami medytacyjnymi i oddechowymi, pomagająca w nauce relaksacji. Zaprojektowane 3 tryby dostosowane są do pory dnia.
Fisher-Price Little Pepole Wesoły domek Małego Odkrywcy – Interaktywny zestaw: domek z basenem, huśtawka, figurka oraz meble, które można wykorzystać do zabawy inspirowanej codziennymi czynnościami. Punkty świetlne i dźwiękowe zachęcają do zabawy. Zarówno ruchome elementy, jak i emitowane dźwięki są odpowiednie i bezpieczne dla dzieci od 1. roku życia.
Do kogo kierowaliśmy kampanię? Czasem warto prowadzić komunikację, nie tylko skierowaną do rodziców. Więcej na ten temat przeczytasz tutaj.
W EpozytywnejOpinii łączymy doświadczenia rodziców z wiedzą ekspertów. To kreatywne podejście do marketingu, które może przyczynić się do sukcesu Twojego produktu. Na ten sukces pracujemy razem.
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
