MAM Baby: „Tylko nie kolka!”. Jak problemy z brzuszkiem malucha połączyły rodziców i pozwoliły nam stworzyć autentyczną kampanię.
Co zrobić, aby pokazać doświadczenie i porady rodziców, a jednocześnie zachować wysoką jakość merytoryczną materiału? W EpozytywnejOpinii recenzje produktu zmieniliśmy w lead magnet, a doświadczenie rodziców połączyliśmy razem z wiedzą ekspertów.
Jak to zrobiliśmy?
Jako cel postawiliśmy sobie, przeprowadzenie badania, które będzie nie tylko zbierało opinie o produkcie w oparciu o testy użytkowe, ale również dostarczy informacji na temat doświadczenia rodziców dot. problemu rozwiązywanego przez testowany produkt. Problem, który jest zmorą ponad 30% rodziców niemowląt – kolek niemowlęcych. W ten sposób powstała kampania “Tylko nie kolka!” – która nie tylko zdementowała lub potwierdziła metody stosowane przez rodziców na łagodzenie kolki niemowlęcej, ale także pokazała produkt jako bezpieczne, sprawdzone i skuteczne rozwiązanie w naturalnym kontekście.
Klient natomiast zyskał nie tylko dane procentowe i opinie na temat swojego produktu, ale także evergreen content w postaci Ebooka.
Marka MAM Baby
Marka MAM Baby to producent wysokiej jakości artykułów dla niemowląt, między innymi butelki antykolkowej MAM Easy Start™ Anti-Colic, która otrzymała Pozytywną Opinię Instytutu Matki i Dziecka.
Realizacja kampanii
Dobrze wiedzieliśmy jak ważnym elementem naszej kampanii będzie dobór odpowiedniej grupy badawczej, aby badanie było jak najbardziej rzetelne. Dlatego pierwszym etapem był proces rekrutacji za pomocą dedykowanej ankiety, na podstawie której wyłoniona została grupa testerek, które otrzymały produkt. W ramach procesu wyłoniliśmy 100 rodziców dzieci do 3 miesiąca życia cierpiących na kolki, którzy otrzymali do testów konsumenckich butelki antykolkowe MAM Easy Start™ Anti-Colic.
Ankietę do badań opracowaliśmy skrupulatnie we współpracy z zespołem ekspertów z Instytutu Matki i Dziecka, którzy mają ogromne doświadczenie w przeprowadzaniu badań – zarówno użytkowych, jak i naukowych.
Nasza kampania obejmowała:
- przygotowanie ankiety rekrutacyjnej, mającej na celu wybór najbardziej dopasowanej grupy docelowej,
- przygotowanie dedykowanej ankiety konsumenckiej składającej się z 75 pytań wielokrotnego wyboru,
- koordynacji testów oraz rekrutacji użytkowników testów za pośrednictwem dedykowanych reklam w systemie Meta oraz newsletterów,
- kampanię w social mediach – 5 postów na Facebooku i Instagramie,
- wysyłkę 4 newsletterów do naszej, ciągle rosnącej bazy użytkowników,
- miesięczną kampanię banerową opublikowaną na stronie EpozytywnaOpinia.pl,
- dedykowane artykuły eksperckie,
- stworzenie raportu z badania w formie 56-stronicowego Ebooka wraz z rekomendacjami ekspertów Instytutu Matki i Dziecka.
Wyniki kampanii
- 47 911 łącznego zagregowanego zasięgu kampanii w social mediach
- 366 pobrań ebooka w ciągu 2 miesięcy
- 239 chętnych do testowania butelki, z czego wybranych 100 osób i zebranych 94 ankiet (skuteczność zebranych ankiet 94%)
- 1563 wejścia na stronę produktową butelki na EpozytywnejOpinii.pl w trakcie trwania kampanii
Produkt marki MAM Baby, który brał udział w kampanii
Butelka antykolkowa MAM Easy Start Anti-Colic – zapewnia optymalną ochronę przed kolką dla rodziców, ułatwiając przejście z karmienia piersią na butelkę. Jej innowacyjna konstrukcja z wentylowaną podstawą umożliwia płynny przepływ płynu dla niemowląt, co zapewnia im komfortowe i nieprzerwane picie. Zawór w podstawie eliminuje powstawanie pęcherzyków powietrza i pienienie się płynu, minimalizując ryzyko połykania powietrza przez dziecko.
Potrzebujesz autentycznych recenzji dla swojego produktu? Możesz je zdobyć w ramach naszego klubu #MamyRecenzują.
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
