Mangomica: Opinie ekspertów IMiD i testy użytkowe rodziców dzieci z AZS, czyli przepis na udaną kampanię kosmetyku dla najmłodszych.
Już pierwsze spotkanie z założycielką polskiej marki Mangomica – Karoliną Zwierzchowską-Charążką sprawiło, że wiedzieliśmy, że ta kampania będzie udana.
Dlaczego? Bo będzie nie tylko edukacyjna, ale przede wszystkim autentyczna!
Założenie marki Mangomica rozpoczęło się od osobistej walki założycielki – jej córka od urodzenia borykała się z problemami skórnymi. Kto więc lepiej zrozumie Mamę, której dziecko ma problemy z AZS niż druga Mama z podobnymi przeżyciami?
Naszym celem było, aby marka Mangomica zaistniała w świadomości rodziców i przebiła się przez komunikację setek innych produktów. Wiedzieliśmy, że potrzebny jest głos rodziców. Rodziców dzieci z AZS.
Chcieliśmy przeprowadzić kampanię, która opierałaby się na badaniu: łączyłaby ze sobą testy konsumenckie produktu oraz osobiste doświadczenia rodziców związane z alergią i problemami skórnymi ich dzieci. Ta skupiona na problemie, a jednocześnie poszerzona perspektywa dałaby marce nowe możliwości komunikacyjne, również na jej własnych kanałach.
Zależało nam również na tym, aby nasza kampania była także edukacyjna – wspierana wiedzą i doświadczeniem ekspertów z Instytutu Matki i Dziecka, którzy dzieliliby się z rodzicami sprawdzonymi rozwiązaniami na AZS.
Marka Mangomica
Marka Mangomica zrodziła się z osobistej historii rodziców, których dziecko zmagało się z Atopowym Zapaleniem Skóry (AZS). W związku z tym, że dostępne na rynku preparaty okazały się niewystarczające, założyciele postanowili więc pójść własną drogą – odkryli, że nierafinowane masło mango doskonale nawilża i koi skórę. To odkrycie stało się podstawą do stworzenia własnej linii skutecznych dermokosmetyków.
Realizacja kampanii
Oddaliśmy jeden z produktów marki Mangomica – Hipoalergiczny balsam dla dzieci regenerująco-kojący, w ręce rodziców klubu #MamyRecenzują w ramach testów konsumenckich.
Nie byli to jednak przypadkowi testerzy. Wyłoniliśmy ich za pomocą skrupulatnie przygotowanej ankiety rekrutacyjnej, ponieważ dobrze wiedzieliśmy jak ważnym elementem naszej kampanii będzie dobór odpowiedniej grupy badawczej oraz przeprowadzenie rzetelnych badań. Zależało nam na tym, aby byli to rodzice dzieci z problemami skórnymi (takimi jak AZS), bo to właśnie dla nich dedykowany jest produkt marki Mangomica.
Po zakończeniu testów rodzice mogli wypowiedzieć się na temat skuteczności produktu, zapachu, konsystencji, czy reakcji dziecka na produkt w ankiecie.
To badanie na tyle zaangażowało użytkowników, że postanowili dzielić się oni swoją recenzją nie tylko bezpośrednio z nami w wypełnionej ankiecie, ale również na swoich prywatnych kanałach social-media. Już podczas testów użytkowniczki dzieliły się swoimi wrażeniami z użytkowania kosmetyków, a wszystkie z tych rekomendacji były pozytywne, co przyczyniło się do lepszej rozpoznawalności marki w jej grupie docelowej.
Przeprowadzone badanie pozwoliło również na zdobycie ciekawych insightów konsumenckich, a jego wyniki potwierdziły, że produkt marki Mangomica to świetny wybór w kontekście łagodzenia objawów AZS u dzieci.
Nasza kampania obejmowała:
- przygotowanie dedykowanych ankiet do realizacji testów – rekrutacyjnej oraz ankiety po testach,
- koordynacji testów oraz rekrutacji użytkowników do testów za pośrednictwem dedykowanych reklam w systemie Meta, postów oraz newsletterów,
- kampanię w social mediach – 3 posty i 1 serię relacji na Facebooku i Instagramie,
- edukacyjny film zrealizowany z lekarzem pediatrą z Instytutu Matki i Dziecka opublikowany na kanale YouTube,
- wysyłkę newsletterów do naszej, ciągle rosnącej bazy użytkowników,
- artykuł ekspercki na stronie EpozytywnaOpinia.pl.
Produkt marki Mangomica, który brał udział w kampanii
Hipoalergiczny balsam dla dzieci regenerująco-kojący z nierafinowanym masłem mango, przeznaczony dla skóry delikatnej, przesuszonej lub zmagającej się z problemem Atopowego Zapalenia Skóry (AZS). Jego formuła została wzbogacona o nierafinowane masło shea, oleje z ogórecznika i czarnuszki, ceramidy, kompleks prebiotyczny, witaminę E i betainę zapewniając tym samym kompleksową pielęgnację i ochronę skóry najmłodszych.
Opinia klienta
„Współpraca z EpozytywnąOpinią to czysta przyjemność. Jej rzetelne podejście do testowania produktów i dzielenia się wiedzą buduje zaufanie wśród odbiorców, co czyni ją doskonałym partnerem dla marek stawiających na jakość i transparentność. Cieszymy się, że Mangomica mogła być częścią tej wartościowej przestrzeni!”
Karolina Zwierzchowska, CEO Mangomica
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
