Rodowita z Roztocza: Karmienie oczami Mam. Jak stworzyliśmy kampanię, która trafiła do serc Mam z całej Polski?
Od 2024 roku współpracując z marką Rodowita z Roztocza przyświeca nam jeden, wspólny cel: Wsparcie Mam i kobiet spodziewających się dziecka. Co więcej, w naszych wspólnych kampaniach, które do tej pory zrealizowaliśmy, pragnęliśmy, aby to wsparcie odbywało się na każdym etapie macierzyństwa: ciąży, połogu, aż w końcu na… etapie karmienia piersią.
Z naszego wieloletniego doświadczenia (także jako Mam ;)) i historii innych rodziców zgromadzonych wokół EpozytywnejOpinii wiedzieliśmy, że temat karmienia piersią wcale nie jest łatwy, a wyidealizowane reklamy, na których noworodek beztrosko spoczywa na brzuchu Mamy i bez problemu chwyta pierś, są dalekie od rzeczywistości. Dlatego chcieliśmy stworzyć przestrzeń, w której kobiety, niezależnie od tego, na jakim etapie swojej mlecznej drogi się znalazły i jaką decyzję związaną z karmieniem podjęły – poczuły się zrozumiane, zaopiekowane i kompetentne. Bez oceniania. Bez nagonki na jeden słuszny sposób karmienia. Za to z merytorycznym wsparciem i… prawdziwymi historiami.
W naszej kampanii zapytaliśmy 836 Mam o ich doświadczenia związane z karmieniem piersią, które połączyliśmy z Poradami i rekomendacjami ekspertów Instytutu Matki i Dziecka: Położnej, Certyfikowanego Doradcy Laktacyjnego (CDL), Psychologa i Dietetyka.
Na tej podstawie stworzyliśmy Ebook: „Przewodnik po karmieniu piersią”, zbierający najczęściej pojawiające się wątpliwości i trudności, pojawiające się na mlecznej drodze i rekomendacje ekspertów jak sobie z nimi radzić.
Marka Rodowita z Roztocza
Rodowita z Roztocza to producent naturalnej wody mineralnej, średniozmineralizowanej z Pozytywną Opinią Instytutu Matki i Dziecka. Rodowita pochodzi z czystej natury Roztocza, wydobywana jest z głębokiego źródła w otulinie Roztoczańskiego Parku Narodowego. Charakteryzuje się zbalansowanym poziomem minerałów oraz niską zawartością sodu. Znajdziesz ją w sklepach w całej Polsce.
Realizacja kampanii
Cała kampania została podzielona na 2 etapy:
- Przeprowadzenie badania „Kamienie oczami Mam” wśród kobiet posiadających dzieci do 3. roku życia, na temat ich doświadczenia dot. karmienia piersią wraz z akcją promującą w social mediach i newsletterach EpozytywnejOpinii.
- Stworzenie Ebooka na podstawie wyników badania i rekomendacji ekspertów IMID wraz z akcją promującą w social mediach i newsletterach EpozytywnejOpinii.
Badanie “Karmienie oczami Mam” opierało się o skrupulatnie przygotowaną ankietę składającą się z 111 pytań na temat doświadczeń związanych z karmieniem piersią. Zapytaliśmy 836 Mam nie tylko o ich historie, ale także bezpośrednio o nawodnienie w okresie laktacji i wodę mineralną marki Rodowita z Roztocza. Aby zachęcić użytkowników do wypełnienia ankiety połączyłyśmy ją z konkursem w ramach, którego za odpowiedź na proste pytanie ankietowani mogli wygrać vouchery do sklepu z biżuterią dla Mam – Milkies. Wybór nagrody nie był przypadkowy. Milkies to biżuteria wykonana z użyciem mleka Matki.
To badanie nie tylko zaangażowało użytkowników i pozwoliło na stworzenie wartościowego contentu o długiej żywotności wraz z lokowaniem produktu, ale także przyczyniło się do zdobycia ciekawych i wartościowych insightów konsumenckich.
Zakres działań
W skład działań realizowanych w ramach kampanii wchodziło:
- przygotowanie dedykowanej ankiety konsumenckiej składającej się z aż 111 pytań jednokrotnego i wielokrotnego wyboru,
- koordynacji badania oraz rekrutacji użytkowniczek do badania, za pośrednictwem dedykowanych reklam w systemie Meta oraz newsletterów – zakończona wynikiem 836 ankiet wypełnionych przez Mamy,
- organizacja i koordynacja konkursu połączonego z badaniem,
- kampanię w social mediach – 11 postów i 31 slajdów relacji na Facebooku i Instagramie,
- 3 wysyłki newsletterów do naszej licznej bazy subskrybentów (ponad 5 000 użytkowników),
- dedykowany landing page na stronie EpozytywnaOpinia.pl skupiający informacje o akcji oraz będący stroną lądowania za pośrednictwem, które zbieraliśmy wypełnienia ankiety,
- stworzenie raportu z badania w formie Ebooka wraz z rekomendacjami ekspertów Instytutu Matki i Dziecka,
- promocja stworzonego Ebooka poprzez: wysyłkę newsletterową do naszej bazy subskrybentów i każdej nowo zapisanej osoby do bazy, dodanie Ebooka do bazy Ebooków na stronie EpozytywnaOpinia.pl, płatne kampanie w systemie Meta Ads.
Wyniki kampanii
Świetne wyniki kampanii w mediach społecznościowych:
- ponad 180 tys. zasięgu!
- sumarycznie 4 546 interakcji pod postami,
- 1 562 wejść na dedykowany landing page,
- ale przede wszystkim wartościowy i długofalowy content w postaci Ebooka, który powstał w oparciu o wyniki z przeprowadzonego badania w pierwszym miesiącu pobrany 123 razy!
Produkty marki Rodowita z Roztocza, które brały udział w kampanii
- Rodowita z Roztocza 1,5 l – naturalna, niegazowana woda mineralna, średnio zmineralizowana, przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia, a także młodzieży i osób dorosłych, w tym kobiet w ciąży i w okresie laktacji.
- Rodowita z Roztocza 0,6 l – naturalna, niegazowana woda mineralna, średnio zmineralizowana, przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia, a także młodzieży i osób dorosłych, w tym kobiet w ciąży i w okresie laktacji.
- Rodowita z Roztocza 1 l – naturalna, niegazowana woda mineralna, średnio zmineralizowana, przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia, a także młodzieży i osób dorosłych, w tym kobiet w ciąży i w okresie laktacji.
Produkty marki Rodowita z Roztocza z Pozytywną Opinią Instytutu Matki i Dziecka znajdziesz tutaj.
Opinia klienta
“Współpraca z EpozytywnąOpinią to wartościowe wsparcie w naszych działaniach marketingowych, szczególnie w kontekście kampanii edukacyjnych kierowanych do przyszłych i obecnych rodziców. Nasze wspólne kampanie: dotycząca problemu otyłości wśród dzieci oraz kampania aktywna ciąża i połóg dzięki angażującym treściom i wsparciu ekspertów z Instytutu Matki i Dziecka osiągnęła naprawdę świetne wyniki i spotkała się z pozytywnym odbiorem wśród rodziców, zachęcając do dalszej dyskusji i pochylenia się nad tymi aspektami.
EpozytywnaOpinia wyróżnia się przede wszystkim umiejętnością trafienia do odpowiedniej grupy odbiorców, co jest kluczowe w takich inicjatywach. W naszych działaniach kierujemy się podobną misją – wspieramy przyszłe i obecne mamy w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących zdrowia ich i ich dzieci. Dlatego cieszymy się, że możemy współpracować z partnerem, który przejawia wartości zbliżone do naszych i razem tworzyć wartościowe treści dla rodziców.” – Anna Klavina, Marketing Manager marki Rodowita z Roztocza
W EpozytywnejOpinii łączymy kreatywny marketing z wiedzą ekspertów z Instytutu Matki i Dziecka. W naszych kampaniach nie tylko rekomendujemy produkty, ale realnie odpowiadamy na potrzeby rodziców i kobiet spodziewających się dziecka.
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
