Rodowita z Roztocza: Zamiast osądzać – edukujmy! Jak stworzyliśmy kampanię wspierającą rodziców w walce z otyłością u dzieci.
Najpierw był problem, z którym postanowiliśmy się zmierzyć.
Otyłość wśród dzieci to temat, który budzi ogromne emocje wśród rodziców. W Polsce już co trzecie dziecko ma problem z nadwagą lub otyłością!
Eksperci Instytutu Matki i Dziecka przeprowadzali badania dotyczące otyłości wśród najmłodszych – wnioski jednoznacznie sugerują, że tendencja jest rosnąca, a pandemia COVID-19 niestety tylko pogłębiła ten problem. Zdecydowaliśmy się podjąć ten ważny temat w Europejskim Tygodniu Sportu, zwracając uwagę na fakt, że jest to czas, kiedy rodzice przygotowują się do powrotu dzieci do szkoły, kupują wyprawki do placówki i zapisują swoje pociechy na zajęcia dodatkowe – temat więc byłby dla nich jak najbardziej aktualny.
Ale pojawiło się też… wyzwanie!
Niewiele marek podejmuje ten temat w swoich kampaniach, ponieważ budzi on duże emocje, głównie ze względu na ryzyko oskarżeń o body shaming. Musieliśmy więc sprawić, by nasz przekaz nie tylko zainicjował dyskusję i dotarł do szerokiej grupy odbiorców, ale jednocześnie był klarowny, bez domniemań, czy oceniającego wydźwięku.
Tak stworzyliśmy naszą edukacyjną, ale i wspierającą rodziców kampanię dla marki Rodowita z Roztocza, która:
- Edukowała, nie osądzała – postawiliśmy na rzetelne dane, ekspertów i konkretne rozwiązania, zamiast obwiniania rodziców. Nie tworzyliśmy również wizerunku dzieci sugerując, który jest dobry, a który zły.
- Była bliska codzienności – pokazaliśmy, że zmiana nawyków zaczyna się od prostych decyzji, jak wybór wody zamiast słodzonych napojów, a najważniejszym elementem zmiany jest dawanie dobrego przykładu.
- Angażowała, zamiast moralizować – zamiast typowej kampanii reklamowej, stworzyliśmy przestrzeń do rozmowy i refleksji.
Marka Rodowita z Roztocza
Rodowita z Roztocza to producent naturalnej wody mineralnej, średniozmineralizowanej. Rodowita pochodzi z czystej natury Roztocza, wydobywana jest z głębokiego źródła w otulinie Roztoczańskiego Parku Narodowego. Charakteryzuje się zbalansowanym poziomem minerałów oraz niską zawartością sodu. Znajdziesz ją w sklepach w całej Polsce.
Realizacja kampanii
Stworzyliśmy merytoryczne treści wspierające rodziców w dobrych wyborach: newslettery, publikacje w mediach społecznościowych, edukacyjne treści wideo, a także eksperckie artykuły, które poruszały problem otyłości i roli prawidłowego nawodnienia w zdrowym stylu życia. Tworząc te materiały, ściśle współpracowaliśmy z ekspertami Instytutu Matki i Dziecka, którzy nadali kampanii merytoryczne podstawy.
Nasza kampania obejmowała:
- kampanię w social mediach – 11 postów i 13 slajdów relacji na Facebooku i Instagramie,
- dedykowany artykuł ekspercki,
- edukacyjny film z dietetykiem z Instytutu Matki i Dziecka opublikowany na kanale YouTube,
- tygodniową kampanię banerową wyświetlaną użytkownikom na stronie EpozytywnaOpinia.pl.
Produkty marki Rodowita z Roztocza, które brały udział w kampanii
Rodowita z Roztocza 1,5 l – naturalna, niegazowana woda mineralna, średnio zmineralizowana, przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia, a także młodzieży i osób dorosłych, w tym kobiet w ciąży i w okresie laktacji.
Rodowita z Roztocza 0,6 l – naturalna, niegazowana woda mineralna, średnio zmineralizowana, przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia, a także młodzieży i osób dorosłych, w tym kobiet w ciąży i w okresie laktacji.
Rodowita z Roztocza 1 l – naturalna, niegazowana woda mineralna, średnio zmineralizowana, przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia, a także młodzieży i osób dorosłych, w tym kobiet w ciąży i w okresie laktacji.
Marki, które odważnie wchodzą w tematy społeczne, budują nie tylko zasięgi, ale przede wszystkim autentyczne relacje z odbiorcami.
Masz dobry produkt i chcesz
dotrzeć do rodziców?
